月满中秋，团圆家宴正当时，月饼、大闸蟹等节令食品迎来一年中的消费旺季。9月22日，抖音电商发布《团圆有新意，老味道也有新增量：2026抖音电商中秋时令食品消费趋势报告》（以下简称“报告”）。报告显示股票正规的杠杆平台，在抖音商城发起的“团圆有好礼”活动期间，“中秋礼盒”“月饼”等关键词累计搜索超600万次。品类增长也非常亮眼，糕点礼盒成交额同比增长246%，月饼增长157%、零食礼盒增长69%、茶叶增长55%。直播间成交占比近七成，成为中秋食品消费的重要渠道。
消费人群更趋年轻，30岁以下用户占比31%，25至40岁用户合计超过五成，是消费主力。从消费地域看，广东、江苏、山东、浙江、河南位列前五。
报告显示，月饼订单量和用户数同比增长近三成，平均每个商家约有5个动销商品。礼盒仍是月饼消费的主体，占月饼整体成交额超七成，礼盒平均客单价为196元；从价格带分布看，200元以上中高价格带成交额占比超三成。作为常见搭配，茶叶礼盒成交额同比增长61%。
此外，健康低糖方向增长明显。荞麦粗粮月饼成交额同比增长120%，以米为皮、轻盐低糖的婺式米月饼增长 148%，谷香仁官方旗舰店的同款产品中秋前夕成交额同比增长134%。传统五仁月饼也通过健康升级获得新增长，荞麦、0蔗糖等口味走俏。与此同时，新式口味也更受青睐，巧克力冰皮月饼成交额同比增长406%、抹茶月饼增长53%。
地方风味月饼呈现多元发展态势，各地“家乡味”相继走红：内蒙古丰镇月饼以胡麻油和面、皮酥馅香，是塞外传承已久的传统糕点；浙江温州桥墩月饼皮薄馅足、层次分明，讲究现烤现吃；福建闽南大月饼饼身厚实饱满，常裹入咸蛋黄、肉松、芋泥等馅料；云南鲜花月饼以可食用玫瑰花瓣入馅，花香清甜、酥而不腻；海南斑斓椰蓉月饼则以斑斓叶提香，椰丝绵密、风味独特。其中，闽南大月饼成交额同比增长480%，鲜花月饼增长171%。
值得留意的是，老字号凭借新口味、新包装获得消费者关注，“新品”月饼成交额同比增长103%。其中，河南老字号品牌卢师傅成交额同比增长260%，零食品牌良品铺子同比增长178%，中华老字号品牌稻香村中秋前夕也实现30%的增长。
达人直播间成为品牌增长的重要引擎。以与辉同行为例，其中秋前夕月饼成交额同比增长80%、订单量同比增长156%；其中与稻香村的合作，贡献了稻香村品牌全网成交额的近八成。与此同时，达人直播间也在帮助区域新品牌快速走向全国，单场直播占该品牌时令成交额的近八成。
抖音电商相关负责人表示，平台将继续围绕中秋等传统节日，丰富时令食品供给，提升售后服务体验，帮助消费者选购品质有保障的时令商品，同时助力新老品牌获得更多增长机会。
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